三家汽车公司广告因危险驾驶镜头被禁播

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据BBC新闻报道,三家汽车制造商因被指鼓励不安全驾驶,而被禁止投放相关广告。

在被观众投诉福特野马(Mustang)的两则广告将驾驶视为发泄愤怒的一种方式后,英国广告标准局(ASA)于近日表示这两个广告违反了规定。ASA还否决了日产Micra的广告,称该广告中的驾驶镜头存在超速问题。此外,一个展示了菲亚特四款车型的广告也被禁播,因为“速度是该广告的主要信息”。

福特表示,广告是想将野马车展示为“沉闷生活的一剂解药”。该广告通过影院和公司的YouTube频道播放。广告中引用了托马斯(Dylan Thomas)的一首诗来鼓励观众“怒斥光的消逝(rage against the dying of the light)”,同时展示了如复印机卡壳、咖啡洒了等办公室中常见的挫折场景。

福特告诉ASA说,“rage”这个词并不是用来表达愤怒或攻击性的,而是表达激情和热情。广告没有显示任何愤怒的场景。

然而ASA表示,广告描绘的是驾驶野马车时释放愤怒情绪的角色,而这首诗“通过鼓励驾车者以攻击性的方式驾驶” 强化了这一点。

在日产汽车的广告中,一名行人出现在一辆汽车前面导致汽车刹车。日产汽车表示,其目的是展示这款汽车的“智能技术和安全特性”。片中司机“一直在适用的限速范围内驾驶”。

然而ASA说在广告中并没有说明这些速度限制是什么,广告“暗示主人公因为赶时间而加速”。

菲亚特在YouTube上的广告中让汽车行驶在轨道上。该汽车制造商表示这条轨道“旨在模仿儿童的Hot Wheel玩具车”。

但ASA表示,该广告“描绘了赛车和以纵容或鼓励不安全或不负责任驾驶的方式驾驶汽车”的场景。

来源:英中时报

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