《2019海外华文新媒体影响力报告》发布

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人民日报海外网数据研究中心主任卢永春发布《2019海外华文新媒体影响力报告》。(谢明/摄)

海外网7月9日电 7月9日,第四届海外华文新媒体高峰论坛在云南丽江召开。论坛期间,人民日报海外网数据研究中心发布《2019海外华文新媒体影响力报告》(以下简称《报告》)。

《报告》对400多家海外华文媒体进行梳理,筛选出受众覆盖面比较大的181家主要华文媒体作为研究样本。《报告》从平台搭建与运营、内容生产与传播等多个维度,构建了海外华文新媒体(网站、Facebook、Twitter、微博、微信)影响力量化指标评价体系,形成了五大影响力榜。《报告》指出,海外华文媒体不断推进媒体融合发展,拓展新兴传播渠道,努力提高媒介传播深度,初步形成了以网站、移动APP、社交媒体账号为主体的新媒体传播矩阵,影响力不断增强。

移动优先海外华文媒体多渠道综合布局移动端

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《报告》指出,海外华文媒体积极布局国内外主流信息发布渠道,其中,九成海外华文媒体布局了网站,影响力较2018年普遍提升,是海外华人华侨沟通交流、对外传播中国文化的重要平台。同时,华文媒体围绕移动端布局的趋势愈发明显。海外华文媒体移动APP开通率达24.3%、Facebook开通率达50.3%、Twitter开通率达28.7%,微博、微信作为华人华侨应用较多的中文平台,也成为海外华文媒体促进中外文化传播交流的重要窗口,微博账号开通率达49.7%,微信公众号开通率达48.6%,相比2018年同期均有所提升。

海外华文媒体网站影响力不断增强 积极传播中国声音、中国理念

《报告》从网站流量全球排名以及谷歌和百度两大搜索引擎收录量三个维度进行评估,计算得出网站影响力排行榜。结果显示,海外华文媒体网站整体表现良好,中国台湾的中时电子报(网)、新加坡的联合早报网、中国香港的中国评论新闻网、马来西亚的中国报(网)、马来西亚的星洲日报(网)等位居前列。《报告》指出,海外华文媒体充分发挥网站这一重要传播平台的影响力,在“一带一路”国际合作高峰论坛、“全国两会”等重大活动、重要会议期间,积极向世界传递中国态度、中国理念。

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海外华文媒体网站影响力榜TOP20

贴近华人华侨年轻群体海外华文媒体持续拓展境外社交媒体平台

《报告》指出,面向互联网新移民尤其是年轻华人的信息获取需求与特征,海外华文媒体持续布局Facebook、Twitter、YouTube等境外社交媒体平台。统计显示,分析的181家主要华文媒体中,已有91家开通Facebook账号(占比50.3%),52家开通Twitter账号(占比28.7%)。

《报告》从粉丝量、发文总量以及互动指数(平均每条帖文的转发量、评论量和点赞量)等维度进行评估,计算得出海外华文媒体Facebook账号影响力排行榜和Twitter账号影响力排行榜。结果显示,华人华侨聚居的东亚、东南亚国家和地区的华文媒体账号表现普遍较好。马来西亚《星洲日报》、中国台湾《中时电子报》、马来西亚《中国报》、中国台湾联合新闻网、马来西亚《光华日报》位列海外华文新媒体Facebook影响力前五;马来西亚《中国报》、马来西亚《南洋商报》、新加坡《联合早报》、马来西亚《星洲日报》、新西兰先驱报中文网位列海外华文新媒体Twitter影响力前五。

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海外华文媒体Facebook账号影响力榜TOP20

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海外华文媒体Twitter账号影响力榜TOP20

紧跟境内社交媒体发展趋势海外华文媒体微博、微信矩阵渐成规模

《报告》指出,除网站、移动APP、Facebook、Twitter外,海外华文媒体也紧跟境内社交媒体发展潮流,通过微博、微信等平台扩大影响力。统计显示,分析的181家主要华文媒体中,已有90家开通微博账号(占比49.7%),88家开通微信公众号(占比48.6%)。其中,七家海外华文媒体的微博账号粉丝量达百万级,六家海外华文媒体的微信公众号粉丝量达十万级。

《报告》从粉丝量、发文总量以及文章阅读量、在看量等维度进行评估,计算得出海外华文媒体微博账号影响力排行榜和微信公众号影响力排行榜。

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海外华文媒体微博账号影响力榜TOP20

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海外华文媒体微信公众号影响力榜TOP20(注:微信公众号部分数据来源于清博。)

最后,《报告》围绕移动时代的海外华文新媒体发展,提出三点建议:一是加快完善全媒体传播矩阵,打造跨区域全球传播体系;二是贴近海外用户,适应新媒体平台传播特性展示多元内容,实现专业、精准、高效传播;三是及时捕捉国际传播环境中媒介融合的新特征、新趋势,整合资源优势,持续增强海外华文新媒体的影响力和竞争力。(吴恋)

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