德国超市之王败退!继家乐福之后,又一家知名商超被中国企业拿下

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2019年10月最新消息称:麦德龙在华业务最终被物美集团收下。据悉此次交易估值达到19亿欧元(约合人民币148亿元),双方预计最迟在明年第二季度完成交割。这也是今年以来,继家乐福之后,第二家大型商超宣告卖身。在背后收下麦德龙的物美集团创立于90年代,是国内最早的连锁超市之一,拥有上千家大卖场、商超、便利店和家居商场,年销售额在500亿左右。

给大家介绍一下这个德国零售巨头:麦德龙(Metro)是一家零售批发超市集团,有着“德国超市之王”的称号。经过50余年的发展,目前在全球拥有760多家批发商场及食品配送业务。在最新的福布斯世界五百强榜单上,它排在第267位。上世纪60年代,麦德龙在德国鲁尔工业区的米尔海姆开了一家1.4万平方米的仓储式商店。他们提出了现购自运的营销新理念,并将超市和仓储合二为一。这种全新的业态模式,省去传统零售企业独立的仓库和配送中心,从而在经营中实现快速补货,保证商店低成本高效率运作。独特的商业模式让麦德龙迅速发展,到了90年代,已经成为欧洲第二、全球第三的零售批发超市集团,仅次于沃尔玛和家乐福。也正是这一时期,他们与锦江集团达成合作开始在华运营,成为第一家获得批准在国内建立连锁商场的合资企业。可以说它的到来,填补了当时国内大型商超的空白市场。与其他零售商不同的是,麦德龙主要面向中小零售商、酒店、餐饮和企事业单位等专业客户,以做批发为主。虽然也服务大众消费者,但采取的是付费会员制。要知道会员制当时在国内并不被接受,这间接地将大部分消费者拒之门外。再加上保守的市场扩张策略与低调的宣传,导致其在华的发展得并不顺利。在华布局二十多年,麦德龙只在59座城市开设95家商场,这一数量远远不及同时期进来的家乐福、沃尔玛。更重要的是,近几年随着电商业务的兴起,大卖场已经不能吸引年轻消费者。面对不断下滑的营业额,高冷的德国超市之王也不得不放低姿态,通过降低会员门槛、开设便利店、进驻电商平台等措施,试图扭转颓势。

租金成本和人力成本的持续高涨,加上各项举措终并未奏效,麦德龙一直陷在被收购的泥潭中。如今被物美集团收下,也算是为这出闹得沸沸扬扬的肥皂剧画上了句号。这背后,其实也折射出麦德龙这家老牌零售商的困境。十年前集团业绩达到巅峰,年营收达到655亿欧元。但好景不长,此后几年业绩开始下滑。到了前两年的时候其营收下降了六成。时至今日,除了沃尔玛以及今年刚刚进来的开市客(Costco)和奥乐齐。像家乐福、乐购、家得宝、梅西百货等,均被本土企业拿下或离开中国。如何跟上新零售的步伐,满足消费者不断变化的需求,成了所有实体零售企业不得不面对的课题。

(来源: 德国中文网)

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