德媒: 贸易战阴影下 双11仍然“剁”出新纪录?

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受美中贸易战和国内问题影响,中国经济增速降至30年来的低点。不过在11月11日凌晨,天猫全球狂欢节开幕仅仅用96秒,成交额就超过了100亿元人民币,仅用63分59秒成交额就突破1000亿。

据德新社报道,尽管中国经济景气减弱,但是预计双十一购物狂欢仍然会创下电商销售新高。阿裡巴巴双十一晚会甚至请来了美国著名歌手泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)。从周日午夜12点开始,消费者有24小时的时间在网络电商平台享受大折扣购物体验。

根据新京报网报道,11月11日0时,天猫全球狂欢节开幕,成交额超过100亿元人民币仅用了96秒,比2018年少了29秒。到0时12分49秒,天猫成交额就突破了500亿元。

双十一原本是中国的单身大学生自创的一个抵制情人节的”人工节日”,因此也被俗称为”光棍节”。阿裡巴巴集团从中嗅到了商机,把一个”光棍节”打造成购物狂欢节。此后各大电商平台都积极地参与其中。不少消费者攒够了购物车,只等待双十一这一天的到来。

去年阿裡巴巴在双十一一天就创下销售额达到300亿美元的纪录。预计今年该纪录会被继续刷新,实现370亿。

今年第3季度中国经济增幅降至30年来最底点,仅为6%。专家们分析认为造成中国经济增速减缓的主要原因是美中贸易战以及贸易战所引发的投资不确定性。另外,中国政府抑制地方性债务增加也是不可忽视的因素。

另据纽约时报中文网报道,根据美国咨询公司艾睿铂(AlixPartners)发布的《中国双十一消费调查报告》,”78%的中国受访者表示,他们会重新考虑双十一是否购买美国品牌”。另据博然思维集团(Brunswick Group)发布的一项针对中国消费者的调查中,”半数以上的人表示他们没买美国产品”。

纽约时报中文网报道说,去年,苹果、耐克和阿迪达斯(Adidas)等美国公司在”双十一”的销售额均超过1400万美元。”但根据美国市场营销协会(American Marketing Association)纽约分会的调查,对很多中国购物者而言,特朗普总统关于贸易的好战言论损害了他们对美国品牌的认知”。

文章写道:”中国国家主席习近平本月承诺,’中国开放的大门只会越开越大。’但专家小组表示,中国领导层会鼓励消费者购买本地产品,尤其是在中国经济放缓之际。”

第11个天猫双11,63分59秒成交额破1000亿

第11个双11,注定意义非凡。

11月11日零点刚过1小时03分59秒,本年度天猫双11全球狂欢节的交易额就突破了1000亿,比去年1小时47分26秒的惊人纪录快了40多分钟。这是中国电商持续蓬勃发展之际,阿里创造的一个新的奇迹。

新纪录诞生 图自观察者网

观察者网在“2019天猫双11全球狂欢节”会场了解到,1分36秒,总成交额超100亿;5分25秒,总成交额超300亿;12分49秒,总成交额超500亿;17分06秒,总成交额已经超过2014年全天的571亿。

2009年之前,11月11日还只是“光棍节”的代名词,彼时的天猫还叫淘宝商城。那一年的双11,全天销售额只有5200万。当年参与活动的27个品牌也许并不知道,那场“促销”将开启电商行业的一个全新时代。

10年后的今天,天猫双11已经成为全球最大规模的数字经济体联动,全球超过20万品牌,200多个国家地区的22000个进口品牌,1万个数字化工厂都整装待发,全力以赴参与这场“盛宴”。

11月11日当天,预计有超过5亿用户参与天猫双11,访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿。这也意味着,三分之一的中国人和一半的中国消费者都可以说:这一天,我参加了一个千亿级的大项目!

郎朗夫妇助阵 图自观察者网

日本女星花泽香菜献歌 图自观察者网

今年的双11,不仅仅是天猫、淘宝、聚划算等平台,阿里巴巴数字经济体的其他业务也都参与进来。

一大亮点是,阿里拍卖在今年双11期间将提供万套特价房,而首批11套学区房已在近期上线,并已开通交保证金的通道。不仅如此,该平台还有一些令人意想不到的商品:比如一条历史风情街、一座酒店等等都能在天猫双11被加入购物车。

如今,直播和网购相结合已不是什么新鲜事。今年天猫双11期间,将有上千位“天团主播”、明星大咖等助力商家。汽车4S店销售、化妆师、发型师、厂长、县长、村播等各行各业的人都将加入主播行列。

暖心的是,淘宝直播上还出现了第一批聋哑主播,她们每天打手语超过6小时,用这样的方式“静静地”卖货。这个“无声的直播间”,让聋哑人也能“听”到淘宝直播,享受天猫双11直播购物的乐趣。

淘宝上的“无声”主播 图自《中国日报》

物流方面,今年天猫双11可谓引领了一场“全球物流大协同”:全世界有300多万物流从业人员、20多万快递网点、20多万物流车辆会与菜鸟紧密合作。

在国内,中国快递的峰值处理能力将再创新高。以申通为例,为备战今年双11,新增车辆超过1万辆。新建和升级太原、临海、苏州等60余个转运中心项目,产能提升1倍以上。启用了全新的客服数字化管理系统,上线AI智能客服电话机器人,实现非工作时间托管形成24小时服务机制,提高高峰期客服受理能力。

在世界各地,200多家跨境物流伙伴会把商品送到全球224个国家和地区。双11期间,菜鸟的出口包机规模创新高,增至100多架次;增开了中欧班列,从中国直达重点市场;建立了欧洲区域网络,每天用卡车高频运输商品;海运的规模今年也扩大,可以把更多大件商品送到海外。

需要提及的是,在环保问题越来越为人们所重视之际,今年的天猫双11也是一个“绿色的” 双11,绿色消费商品将成为趋势。

例如,“杂交水稻之父”袁隆平研发的海水稻(简称“袁米”)也将参与天猫双11,消费者每购买1公斤“袁米”,就能帮助改良2平方米盐碱地。“袁米” 的背后则是袁隆平的宏愿:在一亿亩盐碱地种植海水稻,让荒漠变成良田的同时,多养活8000万人口。与此同时,菜鸟将联合快递公司共同发起“全国纸箱回收日”,全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点将全面加入“回箱计划”。

阿里巴巴西溪园区内的宣传屏幕 图自观察者网

观察者网注意到,经过11个年头,双11在吸引无数国人“剁手”的同时,也成为外媒津津乐道并叹为观止的“节日”:

哥伦比亚广播公司:双11——一个感恩节、黑色星期五和网络星期一加起来都比不上的购物日

路透社:双11是世界上最大的网络零售活动

《纽约邮报》:双11标志着今年全世界最繁忙的网购活动

(来源: 德国之声/观察者网)

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