奢侈品狂涨价,法国这些老牌服装连锁店却撑不下去了

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要问 2020 年法国最憋屈的人是谁,那肯定是非商铺老板莫属了。

从 2019 年开始,由于黄马甲运动和退休改革大罢工,商家们每天就提心吊胆,一边担心被打砸抢,另一边不断下降的营业额又让他们一筹莫展。

好不容易盼来了 2020 年,罢工运动似乎消停了一些,在商家们都正摩拳擦掌准备在新的一年大展宏图时,新冠病毒没有任何预兆地来了,为期两个月的居家隔离政策更是让他们连开门营业的机会都没了,真是一肚子苦水无处倒。

就连最财大气粗的奢侈品集团也没躲过这一波疫情冲击,LVMH 发布的第一季报显示,2020 年第一季度的销售额同比下滑 17%;而另一大奢侈品集团开云集团的销售额也下降了 15.4%。

也不知道是不是因为第一季度钱赚少了,各大品牌都开始了 ” 报复性涨价 “,本来就贵的Chanel 涨幅最高达到了 17%,LV 更是打破以往一年调价一至两次的传统,两个月就把价格上调了两次。贫穷的菌菌看得小心肝都在颤抖。

(真羡慕在涨价前就已经购入经典款包包的各位)

奢侈品就算涨价大家也依旧趋之若鹜,相比之下,一些法国老牌连锁店就没那么幸运了。它们有的甚至连戒严都没撑过,在政府宣布戒严措施后的两周就向法院申请了破产重组。

Andr é

相信在法国的各位对这个牌子不会陌生,在各个城市的大街小巷都能见到它的身影。

Andr é 是法国百年鞋履老店,由 Albert L é vy 创立于 1896 年,主要出售平价质优的鞋履,每年一到打折季,折扣力度也超大,动不动就 5 折 3 折,设计经典百搭,性价比超高,菌菌来法国的第一双靴子就是在这买的。

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然而这家老店也是命运多舛,Andr é 原本隶属于法国时尚零售集团 Vivarte SAS,可惜老东家不争气,为求自保在 2018 年 7 月把自家这个百岁孩子 Andr é 卖给了鞋履电商 Spartoo。

在这之后就是大家熟悉的罢工剧情,尽管 Andr é 营业收入达到 1 亿欧元,但整体亏损 1000 万欧元,再加上罢工期间流失了 25% 左右的顾客,Andr é 早已成为了一栋摇摇欲坠的大楼,2020 年新冠这阵风不费吹灰之力就使其轰然倒塌。

NAF NAF

最近申请破产重组的还有女装品牌 NAF NAF。准确来说,NAF NAF 属于 ” 国货 “,因为早在 2018 年,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司就已经持有其 100% 的股权了。

但这并不妨碍 NAF NAF 继续散发它的纯正法式魅力,这个创立于 1973 年的法国品牌风格多样,既有法式的优雅,又有少女的清新,各种碎花波点信手拈来。

Naf Naf 虽然撑过了居家隔离期,却依旧没走过破产清算的坎。5 月 15 日向法院申请破产重组后,拉夏贝尔公司将失去对 Naf Naf 的控制权,不过现在已经有两家集团希望出资收购这个少女品牌。

Naf Naf 目前在法国共有 1170 名雇员,160 家店铺以及 74 家加盟店铺,而两家收购方都表示无法保留所有店铺,也无法不裁员,不过至少 Naf Naf 不会从街头消失,也算是个好消息吧。

La Halle

La Halle 和 Andr é 曾经同属一个东家 –Vivarte SAS。

Vivatre SAS 集团曾经是法国时尚巨头之一,旗下拥有 16 个品牌,然而从 2013 年起就深受债务危机影响,相继把旗下的 14 个品牌进行 ” 大甩卖 “,而 La Halle 就是仅剩的两个品牌当中的一个。

La Halle 属于多栖选手,旗下既有完整的服饰系列,也有鞋履配饰系列,风格比较杂糅。

但人家胜在便宜呀,外套基本都不超过 40 欧元,普通的上衣基本都在十几欧左右浮动,打折的时候也毫不手软,折扣力度较大,给人感觉有点像法国版热风,而且是全家版。

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La Halle 在法国共雇佣了 6000 名员工,但很可惜,这么大规模的连锁店如今也面临破产。La Halle 已经在 4 月 21 日向法院申请进入破产保护程序,新的收购方会在 5 月 25 日公布收购计划。

La Halle 被收购后 Vivarte SAS 集团就成为光杆司令了,曾经的时尚巨头到如今的 ” 凉凉 ” 局面,说实话还挺让人唏嘘的。

事实上,这些接连申请破产的老牌连锁店只是法国经济的一个缩影。法国财政部长布鲁诺 · 勒梅尔在四月底时就曾说:” 更难的还在后头,破产公司的数量应该会继续激增。”

法国 Altares 事务所也表示公司破产的大潮还未到来,并预计到 6 月可能会有更多的企业会支持不住申请破产。

麦肯锡咨询公司更是大胆预测,2020 年将至少有三分之一的品牌就此消失。

今年还未过半,由新冠病毒激起的经济涟漪也一点一点地在显露,希望法国经济挺住!

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Ref:

http://www.leparisien.fr/economie/naf-naf-andre-la-halle-la-crise-du-coronavirus-atteint-des-enseignes-deja-affaiblies-16-05-2020-8318484.php

https://www.businessinsider.fr/conforama-andre-la-halle-voici-les-enseignes-qui-pourraient-ne-pas-survivre-a-la-crise-184551#la-halle-en-procedure-de-sauvegarde

https://www.rtl.fr/actu/conso/naf-naf-andre-la-halle-la-crise-coronavirus-frappe-plusieurs-enseignes-deja-en-difficultes-7800525235

文|VV

(新欧洲)

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