施华洛世奇要关店3000家?少女的水晶梦是怎么凉掉的?

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新冠疫情持续了半年多,各种大企业破产、关店的消息也一直没断过。

昨天又传来一个很的消息:

施华洛世奇也要凉了…

吗?

昨天一些微博媒体报道,受疫情影响,施华洛世奇集团决定裁员6000人——其中包括总部200个职位,同时关闭3000家精品店。

不过很快人家施华洛世奇本奇就亲自来打脸了,

施华洛世奇直接给梨视频寄来澄清函,内容是CEO罗伯特·布赫鲍尔在接受彭博社采访时说的是,

要缩减全球3000家店铺网络,即关闭一小部分与新战略不符的实体店铺以更好地优化零售网络。

说回施华洛世奇,虽说没有直接关店3000家,但最近日子确实不太好过。

今年6月底时,施华洛世奇已经裁掉了全球市场共600个岗位,其中包括200个位于奥地利总部的岗位。

7月23日时,施华洛世奇还宣布,受疫情影响,将在2020年秋季裁掉德国办公室的1000个岗位。

6月起,施华洛世奇已经进行了两轮裁员,并开启了重组管理层的计划。

彭博社也报道,施华洛世奇正在考虑通过创始家族放弃部分股份的方式来寻求新的战略伙伴。

施华洛世奇2020年的全年水晶业务业绩较上年同期预计会下跌近三成,而在疫情之前施华洛世奇还乐观地预计销售额要上涨个4%左右呢…

好吧,其实即使没有疫情,这个品牌也已经不复当年的风光了。疫情只是让本不富裕的施华洛世奇雪上加霜…

回想起那个还在互踩QQ空间的年代,哪个女孩不想拥有施华洛世奇那条blingbling的天鹅项链呢?

这个由丹尼尔·施华洛世奇(Daniel Swarovski)在奥地利创立的同名首饰品牌,距今已经有125年的历史了。

在施华洛世奇出现之前,说起“闪闪发光”的首饰装饰物,大家只能想到:钻石。

很美,但,买不起~

但当时在自家玻璃厂当学徒丹尼尔·施华洛世奇就敢放出豪言:

“我要造出人手一个的钻石!”

1892年,丹尼尔发明的切割含铅玻璃水晶的电动切割打磨机器获得了专利,世界上第一颗透亮和闪烁效果能媲美钻石的人造水晶诞生了~

丹尼尔还发明了“Aurora Borealis”水晶切割法,切割后只要放到灯光下,施华洛世奇水晶就能反射出彩虹的光芒…

可再怎么美,施华洛世奇的本质还是玻璃啊,有钱人看不上,平民百姓们觉得花大价钱买颗玻璃不如买扇玻璃门实在。

但施华洛世奇的创始人明白,施华洛世奇的优势就在于:

跟钻石一样美,但比钻石便宜,能以量来取胜

尊贵如王室,最多也只是用钻石做成皇冠,没听说过用大片大片的钻石做成长袍、做成裙子吧?

施华洛世奇水晶可以!

施华洛世奇水晶,足够闪,大片大片地闪!

一次就能用得起上千颗施华洛世奇水晶的,也是非富即贵。

就这样,施华洛世奇明确了自己的“奢华时尚大牌”定位,找的都是社会名流、明星富豪们来带货,

英国的维多利亚女王就是这个水晶品牌的第一批用户之一,当时她接受的巴黎时尚品牌 Worth 的水晶服饰就是出自施华洛世奇。

玛丽莲·梦露为约翰·肯尼迪唱出那首后世家喻户晓的《总统,祝你生日快乐》时,身上穿的正是一条镶嵌有2500颗施华洛世奇水晶的肉色紧身裙,

1984年,麦克尔·杰克逊凭借《Beat It 》在格莱美拿到年度最佳唱片时,正是穿着点缀有施华洛世奇水晶的礼服上台领奖,

小甜甜布兰妮就连身上的纹身也要用施华洛世奇拼贴起来,

碧昂斯的演出服少不了施华洛世奇的加持,

施华洛世奇的身影,也从诞生之日起不断在电影和舞台上刷足存在感

2002年的《007之择日而亡》中这场船戏的场地上铺满了施华洛世奇水晶,不知道男女主角会不会觉得硌得慌…

2009年的芭蕾舞剧《冰雪女王》里,舞蹈演员的芭蕾裙上用施华洛世奇来表现冰雪的晶莹剔透~

有了施华洛世奇,《唐顿庄园》里大小姐玛丽出嫁时所穿的婚纱才足够华美,

真人版《灰姑娘》里,女主角莉莉·詹姆斯参加舞会时穿的蓝裙子上就全靠施华洛世奇水晶来制造仙气~

施华洛世奇最近一次因为影视作品上热搜,是韩国小仙女IU在《德鲁纳酒店》中cos赫本在《蒂芙尼的早餐》里穿小黑裙、拿着早餐的造型,不同的是当年赫本流连忘返的是蒂芙尼橱窗,这会儿IU盯着的是施华洛世奇橱窗~

除了做衣服做首饰,施华洛世奇还负担起装饰会场、建筑物的使命,

奥斯卡颁奖礼舞台,

迪拜亮晶晶大厦,

辉煌号邮轮全水晶楼梯,

被十四万四千颗施华洛世奇水晶装饰的2010年度悉尼维多利亚女王大厦里的圣诞树…

《歌剧魅影》里那个砸下来的灯,就由施华洛世奇水晶组成~

全世界都亮!晶!晶!

施华洛世奇请代言人时也是花了很多心思,大多都是有着“高级” “顶奢”“很贵”光环的国际超模

米兰达·可儿,

小kk,

孙菲菲,

但最佳的代言人,还是自家人。

2017年,施华洛世奇家族千金维多利亚·施华洛世奇大婚,这位祖传顶级白富美的婚纱重达92斤,因为上面镶嵌了足足50万颗自家的水晶,光是帮忙提裙摆的人就有10个…

这场无比奢华的婚礼,也狠狠地刷了一波闪闪发光的屏…

施华洛世奇还热衷于跟各种品牌合作,最喜欢跟施华洛世奇合作的,还要属同样喜欢璀璨夺目的维多利亚的秘密~

大概是命运的巧合,这两个曾经给少女们造梦得品牌在最近几年渐渐开始糊…

也许是因为施华洛世奇的掉钻、掉色、几天就变黑的槽点逼得大家终于说出“我不喜欢”,

也许是因为施华洛世奇的设计师越来越敷衍,

也许是随着市场的打开,大家发现同样是1、2000元,买蒂芙尼的入门款不比买施华洛世奇香么?

你说蒂芙尼入门款也就是银子而已,但施华洛世奇的玻璃原料也没高贵到哪里去啊…

更要命的是,施华洛世奇红了以后就飘了,不走心地在官网上将香港列为“country(国家)”

当时的代言人江疏影直接原地解约~

菌菌上初中时,班里还有女生在愿望墙上写“希望以后靠自己的努力买到施华洛世奇”,现在七夕节男生送出施华洛世奇都要被嘲“土直男”…

疫情黑天鹅终将会过去,施华洛世奇的黑天鹅也许也会渐渐成为过去式吧。

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ref:

https://www.harpersbazaar.com/uk/fashion/fashion-news/news/g34408/120-years-of-swarovski-on-stage-and-screen/?slide=14

文|七七

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