打败了沃尔玛的平价超市LIDL 又推出了红遍欧洲的时尚单品

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来源:新欧洲

在法国生活的小伙伴也许对lidl(利多)并不陌生,一般情况下它的打开方式应该是这样的

作为一家在德国发展迅猛的零售商,将世界零售巨头沃尔玛赶出德国,使其名声大振。接着Lidl(利多)又入侵欧洲,空降美国,如今已经在全球29个国家开了一万多家分店,是全球第五大零售商。打败了怪兽的大boss,lidl(利多)创始人 Dieter Schwarz也一跃成为德国首富。

就这样还不够吗?NO NO NO, 有钱人的心思你永远也猜不透啊。

Lidl的下一个目标,是时尚业,Primark,ZARA,H&M。。。

今年的7月1日,Lidl(利多)平价超市在比利时限量推出了一批带有Lidl的标志的运动系列,包括拖鞋、T恤、运动鞋和袜子(价格从0.99欧元到12.99欧元不等)。

虽然这些产品只能在线购买,但一些嗅觉灵敏的孩子已经闻到了瓜香。其中价格只有12.99欧的运动鞋,一上架就被抢光,转手出现在了著名拍卖网站Ebay上。一双43-46码的鞋,飙升到了1255欧元,价格暴涨100倍。

为什么lidl能在时尚圈如此横行霸道?

让我们先退回到2017年,Lidl+顶级模特Heidi Klum的时装周之旅,把lidl带进了时尚圈。

接着在2018年的阿姆斯特丹时装周,Heidi在走秀时把Lidl的袜子分发给了观众。回家后这些人纷纷开始了在社交网络晒袜子行为,让Lidl又火了一把。

2019年lidl又和网络播放媒体巨头Netflix(网飞)合作。在德国推出一条网络电视宣传影片。寻找“lidl奖”的秘密,影片创意十足,并致敬欧洲知名的电视剧《纸钞屋》(一部西班牙抢劫犯罪剧集)和《暗黑》(德国版《怪奇物语》),目标直指年轻人。

这样的势头,看来SUPERME也要坐不住了。

法国Lidl可不能错过这样的机会:从11月14日星期六开始,可以在法国Lidl商店中找到这些产品。不过超市方面在一份声明中说,“这一系列产品将限量销售。”满满的套路啊~

Lidl在法国会不会再一次引起购物狂潮?从目前情况来看,法国lidl也有可能改为线上销售,手慢的人还是看个热闹散了吧。

万圣节快乐

附赠一份Dieter Schwarz的发家史:

Dieter Schwarz的零售帝国是从他父亲那里开始的。1930年开始,他的父亲Josef Schwarz还是市场里专做批发蔬菜和水果的生意的经销商。Dieter长大之后,也加入父亲的公司,当时德国的另一家大型折扣超市Aldi,也就是如今Lidl在德国的死对头,已经在德国风生水起。

Dieter觉得Aldi那样的经营模式大有可为(可以抄袭),就跟进创立超市。

但Dieter有一个苦恼,他不能用家族姓氏Schwarz作为公司名,因为Schwarz 德文是黑色的意思,Schwarz- Markt在字面上就是“黑市”,这样的名字恐怕只能经常招来警察查房了,于是只好用他爸爸公司合伙人人的名字”Lidl”作为超市的名称。

但名字一直是Dieter的大苦恼,因为法律问题,他无法合法获得经营权。直到他在报纸上发现了一位署名为Ludwig Lidl的画家,费尽周折、二话不说花1000马克把这个名字给买了下来。于是接下来,Dieter就风调雨顺的开始吸金。

就这样第一家Lidl的店于1973年成立了,当时几乎完全照抄了德国另一家大型连锁超市Aldi的经营方式。

Dieter的策略就是,“不卖的东西就下架“。除了可口可乐外,几乎没有太多知名品牌商品的Lidl,商品除了价格低廉外,淘汰率相当的快速。为了节省成本,店的面积也是坚持越小越好,今天看来,这两个策略都非常的成功。

树大招风,和零售巨头沃尔玛一样,Lidl也引发过不少争议。比如:

2013年德国牛肉食品掺杂马肉事件,Lidl被点名有参与其中。

2015年,法国Lidl的仓库工人传说是因受不了公司的压迫,而在仓库内上吊自杀。

2018年Lidl被指控引进了由波兰低价猪肉制造的香肠,使德国市场陷入非洲猪瘟的风险等等。

虽然这一系列事件还不至于让Lidl被消费者抵制,毕竟有便宜可占。但许多德国消费者确实也在反思:在购买低廉商品的同时,背后究竟有多少被不公平对待的劳动力和非法的生产?

需要再次提醒大家的是,在宅家不能出门的的日子里,大家还是要抑制冲动、理性消费。在家读读书、刷刷剧,也是极好的。

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Ref:

https://www.businessinsider.fr/vous-allez-pouvoir-acheter-les-sneakers-et-vetements-lidl-en-france-des-novembre-185691

部分图片来自网络

文|GEMS

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