好家伙,妇女节品牌营销翻车行为大赏

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来源:全现在

大家好,又到一年一度的三八国际妇女节了,首先祝各位妇女节日快乐!

毫无疑问,一到三八,遍地女王。

众所周知,三八妇女节从一个纪念妇女成就、呼吁性别平等的纪念日,渐渐沦为 ” 异性恋男性示爱求偶日 ” 和 ” 女性春季指定消费节 “,离最初表彰我们劳动妇女突出贡献的初衷越来越远,女性呼吁平等的声音也越来越弱。

每年的妇女节,也是各大品牌费尽心思以 ” 女生 “、” 仙女 “、” 女神 “、” 女王 ” 之名讨好女性用户的营销战场,于是今天我们在各类喷涌而至的品牌物料中考察了一圈,这其中翻车的品牌不少、真正关心女性的也大有人在。然而更多的是那些无人问津、要不是我们翻出来都没人知道的迷惑商业行为。

让我们擦亮双眼,看看那些号称 ” 宠爱女性 ” 的品牌中,到底哪位金主爸爸最懂女性?又是谁值得我们女性消费者重拳出击?

01 低情商组:我的专长是一边挣女性的钱一边冒犯女性

中国联通:什么妇女?我还是少女!

信号你不行,添堵第一名。

京东:献给女神更好的特价鸡蛋 9.9 元

京东:悦己生活 = 带娃接单两不误

苏宁:祝各位女神永远 18 !

真功夫:女神今天放假,家务活你自己搞定。

李小龙听了也想重拳出击

以上公司:营销部门全年断网。

02 中情商组:因为你今天是 女神 / 女王 / 少女,所以我要宠死你!

奥迪:今日宜,宠你!

宝马中国:女神 = 宝马

优酷:给你宠爱的我酷不酷?

吉野家:你女神节收到最难忘的礼物,就是我的宠爱。

海尔:女神节就给她定奶茶,还有我的一小时私信陪聊服务。

腾讯视频:这样的奢宠福利也太棒了吧!

天喵好物局:过女王节,为出租屋里的她圆公主梦!

title 能统一一下吗?

格力:为女生节的你准备了粉嫩家电大礼包!

方太:36 种烹饪方式,献礼女神节。

联想:今天花式夸女生,礼物送给嘴最甜的那个人!

以上公司:把全世界的粉色都给你,嘴上说爱你,爱的都是为我花钱的你。

03 高情商组:看见女性困境,帮助女性发声

元气森林:看见女性劳动者

潘婷:说出女性经历的职场刻板印象

杜蕾斯:尊重女性,不只于此,不止于此。

珀莱雅:性别不是界限,偏见才是。

UKISS X 丁香医生:用临期口红涂掉捐卵广告

内外:在意每一种身材,每一个个体

以上公司:设计审美在线,从女性角度出发,尊重女性用户,活该你赚我的钱。

04 用 ” ” 字组词,能组什么词?

妇女、媳妇、产妇、少妇、老妇、愚妇、农妇、刁妇、荡妇、泼妇、长舌妇、浣洗妇、妇(产)科、妇科病、妇人之见、妇人之仁、有妇之夫、家庭主妇、妇道人家、妇孺皆知、最毒妇人心……和 ” 妇 ” 有关的词,你还能想到几个?

妇女本身泛指女性,司法解释中定义 14 岁以上的女性称为妇女,未满 14 岁的男女称为儿童。

为什么各大品牌都要把妇女节包装成 ” 女生节 “” 女王节 ” 女生节 “,” 也不喜欢称呼 3 月 8 号 为 ” 妇女节 “?

这还不是因为日常用语中和 ” 妇 ” 有关的贬义词多如牛毛,让女性下意识抵触 ” 妇女 ” 二字,再加上社会推崇粉红少女感,而 ” 妇 ” 逐渐变成对大龄女性的通称,于是更不合时宜。可这恰好反映出妇女尊严在不断降低,我们越为 ” 妇女 ” 的称呼羞耻,就越能体现女性社会地位的低下。

目前女性议题火热又敏感,各大品牌都希望借势营销,而大部分能喊出最响亮的口号也就是 ” 爱女性 “” 对自己好一点 “,但在这个号召性别平等的日子里,希望各大品牌能明白,三八妇女节的目的是提醒妇女自强自立,女性消费者需要的不是跪舔,也不是宠爱,而是把女性当人,才是一切存在的意义。

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