广告里“中国人”:一位BBC模特的亲身经历

英中网专栏作家:英国华人参政计划 2016年11月25日 11:01 已有0条评论


简嘉美(左三)参与拍摄的旅游广

“如果海选综述上明确写着招华裔模特,我就有八成把握能拿下这个广告,”简嘉美总结了她多年以来在英国平面广告打拼的经验:“可是如果制作方没有标明他们需要华裔面孔,就算我再年轻貌美、资历丰富也是没用的,毕竟这里是英国,这个社会依旧是以白人为主流。”

简嘉美是英国华人参政计划(英华计划)的一名志愿者,自2013年在英华计划的中秋庆祝活动中出演嫦娥以来,她一直积极协助我们,参与英华计划的媒体工作及社会服务活动。

和许多英华计划的志愿者一样,简嘉美是一名在英国出生长大的普通BBC,父母是第一代香港移民,来到英国之后投身餐饮行业。她与众不同的是优雅的气质和美好的容貌。在接触广告行业之前,简嘉美在大学专攻营养学,憧憬将来可以打造一个饮食习惯更健康的英国社会。

2011年一次偶然的机会,简嘉美获得了她人生中第一份模特工作:一位亲戚的鼓励之下,她参加汇丰银行宣传片的海选,而没有任何经验的她却意外地在一众英国华人模特中脱颖而出,前往爱丁堡拍摄影片。

在往后几年中,简嘉美参加了不少广告拍摄,接触了像新加坡电信、飞利浦电子等国际知名商家,宣传的产品五花八门,包含饮料、食品、家电、保险等等。但她所参与的广告绝大多数都是在东亚市场推出,所以她在英国本土并不出名。

“我在英国的朋友从未在市面上看到我的作品,” 简嘉美对她的工作成果感到遗憾。“我为新加坡电信拍摄的海报在当地广泛使用,很多公交站都可以有,要不是一位朋友正好在新加坡逗留,拍了照片发给我,我可能还不知道这件事呢。”

刚入行时,简嘉美天真地认为,她可以去参加没有注明模特族裔的广告海选,但是多次失败之后,她发现广告行业其实是英国主流社会的一个缩影,广告制作商们只会在有利益的情况下才会启用“中国人。”

简嘉美对现况感到无奈:“社会的确在进步,但是英国社会始终以白人为主。就算很多大品牌走多元化路线,但他们只会采用极少数的黑人或印度裔模特,华裔在英国存在感很低,商家不会无缘无故地讨好这个边缘化的沉默群体。”

英国华人群体的边缘化不仅体现在广告媒体行业,包括政界等英国的各行各业都十分缺乏华人代表。让英国华人的心声被更多人听到,让他们的努力被更多人看到,这就是身为广告模特的简嘉美一直在英华计划义务工作的原因之一。

“即将上映的《星球大战》续集里面有两名华人演员,而他们饰演的是没有被贴‘中国人’标签的普通角色,”比较着英美娱乐圈华人的存在感,简嘉美说起她的抱负:“我希望能逐渐转向幕后工作,从供给方改变英国的广告行业,让包括华人在内的各族裔模特可以颠覆人种的刻板印象,更普遍地出现在荧幕、海报、杂志上。”

关于英国华人参政计划

英国华人参政计划是一个非营利组织,致力于提升华人华裔在英国社会的参与度以及加强华人群体和英国主流社会之间的相互理解与合作。本机构的主要事业分为三块:研究英国华人群体所关心的重要问题,打造属于英国华人的新媒体发布平台,以及为有需要的华人群体提供社区服务。我们与华人社区组织、个人与志愿者紧密合作,通过一系列业务活动加强华人在英国社会、媒体、与政界等公众领域的存在感。网址:www.bcproject.org

梁锶淼

英国华人参政计划 研究员

标签:广告,英国,华人
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专栏介绍
英国华人参政计划是一个非营利组织,立志于提升华人华裔在英国社会的参与度以及加强华人群体和英国主流社会之间的相互理解与合作。本机构的主要事业分为三块:研究英国华人群体所关心的重要问题,打造属于英国华人的新媒体发布平台,以及为有需要的华人群体提供社区服务。我们与华人社区组织、个人与志愿者紧密合作,通过一系列业务活动加强华人在英国社会、媒体、与政界等公众领域的存在感。 网址:bcproject.org
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