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中国反腐,高端奢侈品躺枪

2015年01月30日 09:25我有话说(5人参与) 来源:金融时报中文网

尽管“打老虎”的反腐舆论仍主要由中国政府通过社交媒体操纵,但自“表哥”事件后,中国网友们盯着新闻照片中官员穿着的奢华程度以猜测当事人是否存在腐败,已经成为另一种“新常态”。

进入2015年,这样的情况仍在继续,从身穿万元Moncler羽绒服视察火灾的哈尔滨市委秘书长石嘉兴到穿毛领大衣受审的前扬州市环保局局长金秋芬,“微博反腐”始终是网友最乐于参与其中的娱乐项目之一。

正是从中央到民间的巨大反腐浪潮,过去两年多来最受伤的“大老虎”除了落马的中共高官外,奢侈品行业算是另外一只。

新年里Burberry和Richemont的三季度业绩报告再一次证明这一点:奢侈品行业是中国政府致力反腐躺枪的一只“大老虎”。

2012年“9•11”纪念日,英国品牌Burberry发布同店销售零增长的预警,该公司股价暴跌超过20%,并导致当天上市奢侈品集团股灾。此次预警印证了时任公司首席财务官Stacey Cartwright在两个月前的言论:“我们看到中国礼品市场的放缓,今年晚些时候中国也要换届,我们认为中国消费者在此之间会担心支出。”

其实,中国政府换届对于奢侈品公司来说并不陌生,因此整个奢侈品市场对胡、习交接前的低迷相当乐观,甚至有对中国国情极为熟悉的论调:换届前只是不知道礼品该送给谁,随着新一届政府领导层稳定,中国奢侈品市场很快会恢复。这种乐观情绪甚至一度维持了两年,直到2014年9月彻底泄气,因为年初香港零售市场的极度低迷,以及对周永康的处理都让奢侈品市场放弃中国市场短期内回暖的念头。

中国知名时尚评论人洪晃曾在一篇文章中写到她的一个在奢侈品公司上班的朋友的感觉不好,因为“只要山西煤矿出安全事故,我们太原店的生意就会大涨。”这个例子鲜活地表明了奢侈品在中国市场的特殊性。礼品是中国奢侈品市场最重要的一股消费力量。这背后同样有数据的支持,据中国无时尚中文网调查,2013年,中国高端百货市场购物卡消费占比额从2012年的30%直线下降至15%左右,2014年更是接近10%。一些财经评论人士将中国百货业凋敝归功于马云,殊不知真正的幕后“黑手”其实还是反腐。

除了礼品消费骤降对中国奢侈品市场造成打击,反腐同时抑制了高端餐饮、旅游、博彩行业,而这些行业与奢侈品息息相关。比如,在澳门的酒店和会所,奢侈品不但大开门店还基本将最贵的产品聚集于此。但是伴随着反腐,澳门博彩业在上一年每况愈下,奢侈品消费同样受到相当影响。

当全球三分之一的奢侈品市场震慑于反腐的巨大压力之下,可想而知定是一片凋敝景象,但整个奢侈品行业对中国反腐预估不足的被动等待策略则是雪上加霜。

中国民间有十官九贪,甚至“拉出个当官的出来枪毙绝对不会冤”的极端言论,可见中共官员腐败的形象深入人心。共产党亦一直有不反腐就亡党亡国的言论,但往往一行动就流于表面。但此次中国反腐力度、广度、长度均前所未有。在新政权上台、经济可能下行以及党内存在一定斗争的情况下,反腐成为最有利于缓解中国情绪的策略。中国政府有节奏地释放反腐信号在社交媒体上得到的响应和互动亦刺激着当局者将之继续推行下去的动力,这种琴瑟和鸣的反腐新局势恐怕最深谙中国之道的商人亦大跌眼镜。

从乐观等待到焦急煎熬,直至放弃幻想是多数奢侈品集团过去两年对中国市场是否能恢复的态度转变。在过去两年中,各大奢侈品高层接受采访提及率最高的仍然是中国,但是与以往大谈扩张相比,他们不得不难堪地一次次被问及反腐,尽管多数时候他们言不由衷地自称自己的品牌不是以礼品消费为主,但是财报的显示却往往与此相反。然而,更坏的消息接踵而至,奢侈品行业这只“大老虎”被打折一条腿还没来得及舔舐伤口时,1月13日,习近平在中纪委全会上由抛出对查处腐败坚持“零容忍”的态度让奢侈品行业必须时刻准备着遥遥无期的反腐战。这种不确定性,也让很多批发商开始大举削减来自奢侈品集团的订单。

等待遥遥无期,但是薄瓜瓜在薄熙来锒铛入狱后仍被发现现身高档购物中心扫货则是极其重要的救命稻草。此外,奢侈品正在前往争取那些在国外的华人以及旅行者们。

(作者:文/唐小唐 作者系无时尚中文网联合创始人 )
标签:反腐,奢侈品
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