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以经济不稳定为由 “波司登”宣布撤出英国市场

2017年02月17日 08:14我有话说(0人参与) 来源:英中时报

本报讯 中国知名服装品牌波司登以“脱欧经济形势不稳定”为由关闭了位于伦敦的首家海外旗舰店。自此, “世界名牌”波司登的海外扩张计划宣告失败。

据了解,这家由波司登国际控股有限公司重金打造的“第一门店”于2012年7月26日在South Molton Street正式营业,主推高端商务男装。品牌创始人高德康曾表示,伦敦旗舰店世波司登发展的重要里程碑,“在适当的地段上拥有门店对于我们的战略以及完善高端男装品牌尤为重要。”同年,公司斥资4000万人民币收购了英国知名男装运营商Greenwoods , 并希望以此开展英国乃至欧洲的海外扩张计划。

然而,开业以来,波司登的市场表现并非尽如人意。2013年3月,英国行业媒体drapers称波司登的门店交易额远低于预期,网站称“由于经营不善,波司登不得不放缓扩张计划”。2014年4月,波司登解散了位于伦敦及Bradford销售团队,并将相关业务移至国内处理。与此同时,波司登在国内的市场交易额也一度直线下降。公司于2014年失去连庄19年的中国第一羽绒服品牌地位,并于2015年关闭了逾5000个销售点。

据记者了解,随着第一门店的闭业,波司登已终止了一切与海外发展战略相关的营销业务。bosidenglondon的品牌网站已经关闭,官方facebook、instagram也已于2016年停止更新。波司登发言人称,会在集团认为适当的时候重返英国零售市场。

 

(作者:)
标签:波司登,脱欧,伦敦

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