首页 > 商业 > 财智 > 英百货商店推中性童装 遭到强烈抵制

英百货商店推中性童装 遭到强烈抵制

2017年09月12日 07:57我有话说(0人参与) 来源:好奇心日报

最近一波平权运动中,英国零售商为了区分男女童装的问题头痛不已,他们不是强化了刻板印象,就是矫枉过正,陷入了两难境地。比如阿斯达超市(Asda)因为男童 T 恤上印有“未来科学家”标语,而女童 T 恤上却写着“嗨,小可爱!”、“小马棒极了”等字样,遭到了舆论批评。

去年,8 岁的英国女孩黛西·埃德蒙兹(Daisy Edmonds)批评乐购超市(Tesco)卖的 T 恤充满了性别歧视,她母亲录下了她的视频,让小女孩一跃成了网红。黛西在视频中问道,为什么男孩子的 T 恤上写着“沙漠等你来探险”、“打破常规思考”、“英雄”之类的口号,而女装上却印着“美女”、“嗨!”、“感觉好极了”的字样?“大家都觉得,女孩子应该打扮得漂漂亮亮,而男孩子就应该喜欢冒险!”她说道。

可现在,不少消费者却指责 John Lewis 百货商店走向了另一个极端,因为有报道称,该连锁商店最近移除了所有自主品牌童装上的性别标签。如今无论是裤子还是裙子,一律都贴上了“男孩 & 女孩”、“女孩 & 男孩”的标记。

John Lewis 是英国最知名的零售商。本周一商场表示,去年该店已在全国范围内撤下了“女孩”、“男孩”的标签,并在今年年初推出了中性的婴儿服。童装部门主管卡罗琳·贝蒂斯(Caroline Bettis)表示,提倡中性化的做法是为了消除人们对性别的刻板印象。她说:“John Lewis 系列不希望强化性别刻板印象,相反,我们想让顾客有更多选择余地,让家长孩子可以自由选购任意一款服装。”

 

位于伦敦牛津街的 John Lewis 旗舰店。这家英国连锁商店推行中性标签,引起了不少争议。图片版权:Oli Scarff/盖蒂图像

新政策受到了许多家长、人权活动家的好评,他们赞扬商场打破陈规,推动了性别平等。但是,社交媒体等平台上却掀起了激烈讨论。

反对者指责商店屈服于了“政治正确”,威胁要抵制它的商品。英格兰普尔市的鲍勃·利斯特(Bob Lister)在 Twitter 上写道:“John Lewis 为了推出中性款式撕掉了‘男孩’、‘女孩’标签。去你的政治正确!”另一条 Twitter 里他又补充道:“社交媒体上掀起了轩然大波!强烈抵制 John Lewis!”

身为两个儿子的父亲,莱斯特郡西北的保守党议员安德鲁·布里格登(Andrew Bridgen)表示,商店的做法可能会让父母不知所措。他在采访中说道:“政治正确分子又得寸进尺了,不知道有多少人去 John Lewis,是打算给 6 岁儿子买裙子的?不管假新闻里怎么说,男人女人、男孩女孩在生理上就不一样。如果你家孩子是男孩,为什么要到裙子专区去浪费时间?”英国电视主持人皮尔斯·摩根(Piers Morgan)也在 Twitter 上写道:“英国人当真都疯了。”

John Lewis 的 Facebook 页面也遭到了攻击,来自英格兰迪勒姆的大卫·霍林沃思(David Hollingworth)留言道:“但愿人们都反对你们的做法,去别的商店买衣服。”

Let Clothes Be Clothes 是一个由家长组建的英国组织,提倡服装中性化。它赞扬了

John Lewis 的新政策,并指出抵制这股潮流的人们似乎还停留在 1950 年代,那时候,大男子主义者一度反对女性穿裤装。

该组织在声明中表示:“文化性别并不等同于生物性别,而是人们对社会两性角色的一套观念,或者说某种传统价值观,会随着时间而改变。不少零售商为了促进销量、提高收益,利用了负面‘刻板印象’,从而强化了性别歧视。但是 John Lewis 表示他们不会再这么做了。”

1864 年,设在伦敦牛津街的 John Lewis 以布料生意起家,渐渐成为了中产阶级消费的风向标,在英国一共开设了 48 家门店。今年 5 月,为了庆祝夏洛特公主(Princess Charlotte)的 2 岁生日,英国皇室公开了一张小公主照片,照片的上她穿着 John Lewis 的淡黄色开襟毛衣,上面装饰有绵羊图案。这款毛衣定价 18 英镑,约合 150 元人民币,很快就销售一空。

近年来,全世界都掀起了平权运动,呼吁人们在穿衣打扮和日常称呼上打破性别定式,John Lewis 的新政策就是在这样的背景下推出的。

现在,哈佛大学新生已经可以在注册时使用“ze”、“他们”等无性别人称代词。而在澳大利亚悉尼,国际文法学校(International Grammar School)近日推出了无性别差异的校服,男女生可以自由选择穿戴条纹领带或者紧身衣裤。另外,加拿大日前也决定在护照上增设“X”性别的选项,此前已有丹麦、马耳他、新西兰等国家允许公民使用“X”类性别。

美国作家黛娜·斯普里策(Dinah Spritzer)是一对双胞胎儿子的母亲,她关心性别问题,目前旅居捷克布拉格。她说 John Lewis 的做法对孩子和家长而言都是一大进步:“我 5 岁的儿子很勇敢,喜欢体育和卡车,但也喜欢粉红色的衣服和指甲油,于是有的人就糊涂了。要是能有更多门店效仿,家长和孩子就不会因为自己的喜好而感到难堪。担心孩子会因此变成娘娘腔,这种想法很无知,也很离谱。”

 

(作者:)
标签:百货商店,中性童装,强烈抵制

友情链接

UK Chinese Times Corporation, All Rights Reserved 
客户服务热线:+44-01908-681-242 联系邮箱:info@ukchinese.com