首页 > 纵深 > 英超争抢中国市场,坐等钵满成过去

英超争抢中国市场,坐等钵满成过去

2017年09月15日 07:19我有话说(0人参与) 来源:英中时报

 

热刺鸡年特质训练衫,图片来自网络

一个月前,新一季的英超又吹响了哨声。英国的酒吧内,一个个举着啤酒的球迷眼睛盯着屏幕上的比分,或者振臂欢呼,或是低声咒骂。球场上,加减法还没弄清的小孩,就已经继承了父亲的喜好,穿着自己支持的球队队服,那张画满了油彩的脸,跟着一旁的大人一起阴晴变化。

时针继续拨动7格,中国的凌晨,一个个球迷也正拿着啤酒,吃着卤味,心潮起伏。这一赛季光播出平台就有包括网络和电视端在内的至少24家。

此前因为长期无法在央视这样国家电视台级别的平台播出,英超在中国的衍品和节目均受到影响。但随着网络平台时代的到来以及2015年在央视的回归,这一切都在变化。

“遥远的”英国足球

英国足球文化在中国的渗入体现在各个方面,最直接的体现就是“想看”。今年8月,英国旅游局官方网站的一份报告指出,中国游客是带着专门的期望抵达英国的。英国旅游局认为,英国足球对中国人来说具有重要吸引力。对于有机会来英国游玩的球迷来说,最不想错过的就是一场球赛。

今年12月,中国留学生Una即将参加自己的硕士毕业典礼,她的父母也想借此机会来英国一游。Una的父亲洪先生是多年的曼联和曼城的球迷,去曼彻斯特看一场球赛成了他的心愿。

洪先生表示,自己在国内一直是通过网络直播和电视新闻来关注自己喜欢的球队。但是买票却让Una犯难了,“没有会员没办法买票,只能找黄牛,票价也是奇高。”

但是能去英国现场看一场英超的人毕竟是少数,大多数的球迷还是守在电视机前,或者是等着社交平台上的互动。

许卉是英格兰球队11年的球迷,与其说她喜欢的是英格兰球队,不如说贝克汉姆是她追随的对象。

“06年世界杯英格兰对葡萄牙八分之一决赛,小贝当时是英格兰队长,那场比赛最关键的时候他被两个黄牌罚下场,眼看着最后罚点球自己的球队很可能会输,他在场边就流泪了,那种眼看着自己的球队要输自己却无能为力的感。我就是因为他这一哭爱上他的”,她说。

虽然现在贝克汉姆鲜在球场露面,但这位“中超大使”却一直没有远离中国观众的视野,他的中国行次数并不少,许卉也一直通过微博关注他的消息。事实上,在中国各大网站上,贝克汉一家上街遛个弯都能成为吸引流量的新闻点。

英超大佬挣抢中国市场

中国球迷希望“靠近”英国足球的心声似乎被英超大佬们看在眼中。毫无疑问,足球文化的渗入可以影响消费习惯。因此,国际球星、教学、中国球员加入以及在中国本土进行训练和比赛等都成了大佬们的吸粉法宝。

在过去三年的时间里,拜仁慕尼黑两次成为最受中国球迷欢迎的足球俱乐部,不过由上海邮人商务咨询有限公司(Mailman Group)发布的最新调查结果显示,这家德甲巨擘已经被曼联(Manchester United Football Club)超越,目前暂列第2位。而排在3至5位的,则分别为来自英国的利物浦(Liverpool Football Club)、阿森纳(Arsenal Football Club)以及曼城(Manchester City Football Club)。

曼联足球俱乐部目前在微博上有915万粉丝。从1975年开始,这支球队已经先后10次前往中国比赛。2016年的季前赛也选择了中国。曼联主帅穆里尼奥曾坦言,去年的中国行就是为了中国的曼联粉丝,他们本可以在欧洲或者北美进行季前赛。

据《每日邮报》7月底爆料,2018年曼城还有可能前往中国进行季前备战,主要还是受商业驱动。不过,《太阳报》随后就曝出,穆帅明确否绝了曼联高层在2018年夏天再去中国进行季前赛准备的计划。他认为中国的训练设施、气候以及球场条件都太糟糕。

说起伦敦的球队,很多人会想到阿森纳(Arsenal Football Club),然而,在北伦敦还有一支上升迅速的阿森纳“死敌”—— 托特纳姆热刺(Tottenham Hotspur Football Club,简称热刺)。

除去比赛,热刺今年贷款4亿镑修建新球场博得了不少版面,也让人看到了这支球队的野心。

在接受本报记者访问时,热刺的执行总监Donna-Maria Cullen字里行间都透露着对中国市场的重视。

“我们在中国的官方球迷俱乐部就有5个,我们的教练团会定期访问中国和青年球员交流”,Cullen说,“同时,我们对中国也有很浓的商业兴趣,目前和友邦保险(AIA)以及领歌(LEAGOO)手机都有密切的合作。”

英超球队春节齐拜年已经不是什么新鲜事,今年年初,热刺就率先穿着特制鸡年训练衫进行了比赛。衣服上除了热刺的队徽外,还有一个变异又有点象形的巨大鸡字图案,配上了“鸡年大吉”的祝福字样。据统计,约有650万人拿到了签名版的鸡年训练衫,远超其他英超球队送出球衣数量。

对于如何将热刺足球在中国的球迷变成新建球场的一砖一瓦,Cullen看得很远。“中国在足球消费上是一个新兴市场,我们首先要做的如何强化自己的球队,建立自己的品牌和口碑,我们和中国市场以及中国足球文化的合作是一个长远计划。”

Cullen透露,热刺目前正携手宋庆龄基金会以及捷豹路虎,将热刺在中国的“青少年训练计划”渗入北京、上海等城市。

这与“学转英超”的想法颇为相似,都是旨在帮助中国基层足球。从2009年起,“学转英超”开始登陆中国。该项目是英超联赛与英国文化协会共同创办的项目,旨在通过足球提高社区教练水平和英语语言技能。其目标是在2020年前,再培养5,000名基层教师、教练和教练员,进而使约500万名中国年轻人学生受益于高水平的足球培训。

邮人体育的品牌经理陈豪思告诉记者,对于英超球队来说,中国球迷的基数、政府政策以及经济发展的速度都是吸引他们的因素。

陈豪思说: “在进入中国市场时,英超球队所熟悉的facebook,Twitter ,instagram都无法直接观看,而中国地区独有的平台是微信及微博,因此这两个平台是社交媒体营销成功的关键。”

“如今是流量为王的时代,社交媒体的粉丝数直接反映了这些球队在中国市场的影响力,同时也是赞助商看重的指标之一。因此运营好球队的官方社交媒体平台,定期发布高质量的内容,维护好现有球迷的基础上不断拓展更多的球迷群体加入是重中之重。”

球队经营品牌形象的目的之一就是能将其转换成利益,除了球队自身战绩过硬,与球迷的互动也是关键。陈豪思解释说:“中国行就是一个好办法,是大多数中国球迷唯一能够亲眼看见自己喜爱的球队及球员的机会,这会让中国球迷对俱乐部产生更多的好感,吸引更多的中国球迷成为球队的粉丝。”

英超需主动走出

商人们的反应总是迅速的,英超大佬们的举措,绝不是偶然。2014年10月,中国国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,首次将全民健身上升为国家战略,并明确指出,到2025年体育产业总规模将大幅扩大至5万亿。今年6月,在会见国际足联主席因凡蒂诺时,中国国家主席习近平表示:中国政府高度重视发展足球运动,给予有力的、持续性的支持。

 “中国政府对于足球事业出台了明确的规划政策及目标,足球产业的红利必将在这些年得到足够的释放。”陈豪思说。

2015年10月23日,中国国家主席习近平参观了曼城俱乐部。并与英国前首相卡梅伦和曼城球员阿奎罗,留下了一张堪称“足球史上最牛自拍”。

习近平的造访给曼城带来了巨大关注度和影响,这一点也被其他球队看在了眼里。Cullen在采访时就提出,“希望中国政府代表团能来热刺参观。”

但在家里坐等是不够的,《The National》一篇报道指出,继买入阿斯顿维拉、南安普顿、伯明翰、西布朗维奇和狼队后,中国人对买英国球队的热情已在走下坡路

8月,中国国务院发通知宣布了政府的最新意向,限制境内企业开展与国家和平发展外交方针、互利共赢开放战略以及宏观调控政策不符的境外投资,其中就包括体育俱乐部投资。

只靠中资注入带来关注已成过去,如果想要抓牢中国球迷的心,英超大佬们还需自己走出去。

(作者:记者 王潇雨)
标签:英超,中国市场,主动走出

友情链接

UK Chinese Times Corporation, All Rights Reserved 
客户服务热线:+44-01908-681-242 联系邮箱:info@ukchinese.com