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年轻人都爱塔罗牌 Dior要为此开七间快闪店

2017年11月08日 06:19我有话说(0人参与) 来源:界面新闻

 

图片来源:beeinfashionland

Dior最近一直是话题的焦点,转型年轻化的一系列策略实施后,外界的声音褒贬不一,但公司保持处变不惊,正有条不紊地实施计划中的每一步。

零售业务将是Dior下一步变革的重点,据《女装日报》报道,Dior正在为创意总监Maria Grazia Chiuri最新的2018 cruise系列启动七家快闪店,主题为“塔罗牌”,与此同时,全部旗舰店的内部装饰也会加入塔罗牌的主题元素。

前三家快闪店将于11月7日在柏林、巴黎和米兰开幕,11月11日会在美国纽约和迈阿密相继开出另外两家,还有一家将于11月17日落地香港海港城,同日,巴黎第二家也将开业,位置开在位于圣奥诺雷大道的前John Galliano门店,在快闪店结束后,那里也会转为永久的Dior门店。

 

Dior 2018 Cruise Collection

“塔罗牌”的主题是由一个名为Motherpeace Tarot的塔罗牌卜卦平台启发的,很多元素也同样被广泛运用在了Maria Grazia Chiuri的最新系列设计中。1970年代,Karen Vogel和Vicki Noble创立了女权主义的塔罗牌平台Motherpeace Tarot,四十多年来,两人并不了解现在有多少现代人还在玩占卜,也不了解当下人们对占卜的看法,当Grazia Chiuri提出要和她们合作,并将Motherpeace的占卜元素作为灵感,制作2018 Cruise系列时,两位创始人被启发了,他们忽然意识到这份四十多岁的事业将要迎来新生命。

Grazia Chiuri的想法是正确的,可以说她早就预料到塔罗牌将是一大流行趋势。

 

Motherpeace Tarot Deck书籍

不出所料,在2018 Cruise系列发布后六个月的时间里,Dior的销量像火箭一样攀升,据数据显示,相比去年同期增长了263%。“我感觉这是一个趋势,我们应该抓住它。”Noble在接受《纽约时报》采访时表示。

企业众筹平台Kickstarter的传播部高级主管表示,在过去的五年里,塔罗牌相关的创业项目直线上升,2013年时有大约37个,而到了今年已经出现88个。塔罗牌的流行很大程度上仰仗于政治文化环境的改变,近几年女权主义在社会中的浸透在各个方面得到了体现,比如像《我的前半生》和《欢乐颂》这样以女性为主角的电视剧大火,就是最直接的印证,也许大家察觉不到,但女权精神已经切入了大家的内心,而塔罗牌正是这样社会风气的一部分。

看到这一潜在流行趋势,Dior便顺水推舟地推出了同样主题的快闪店,“品牌快闪店的运作理应是和每一季的风格相匹配的。”Chiuri表示,塔罗牌和占卜艺术其实和Dior的历史有着密切的联系,Christian Dior本人就十分迷信,在Maria Grazia Chiuri加入这家时装屋之后,Dior先生的个性就极大地激发了她的灵感,“Motherpeace塔罗牌本身就带有女权主义的核心,两位创始人鼓励女性自我发现并且唤醒内心的灵性。”Chiuri和两位艺术家分享着相同的价值观。

 

Dior 2018 Cruise 塔罗牌主题包袋

Motherpeace塔罗牌上的图案将被制成画作和挂饰,装饰在每一间快闪店和旗舰店,其中包括最有名的《财富之轮》、《大祭司》和《太阳》,除此之外,现场也将有一系列印有塔罗牌手绘图案的产品,包括Lady Dior和Dior Addict包袋、丝巾、毛衣、夹克衫和鞋履。

从创意总监到代言人,Dior的每一步棋都能看到显著成效,这个法国老牌时装屋的年轻化正越走越明朗。

 

(作者:)
标签:年轻人,塔罗牌,Dior,快闪店

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